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La publicidad y el marketing han experimentado una transformación radical con la llegada de internet. Este cambio ha permitido una promoción más directa y personalizada de productos, servicios y marcas. La evolución del marketing digital se inició con la implementación de prácticas de SEO a finales de los años 90, seguido por el uso de redes sociales en el nuevo milenio, lo que permitió a las empresas interactuar directamente con su público objetivo y fortalecer la presencia de sus marcas. Con la popularización de los teléfonos inteligentes, el marketing se ha adaptado a estos dispositivos, ofreciendo la posibilidad de alcanzar a los consumidores en cualquier momento y lugar. Hoy en día, las plataformas de redes sociales, el email marketing, el marketing de influencers, así como la personalización y el análisis de datos, son tendencias predominantes que definen la dirección del marketing moderno.